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Photo credit: woolworths.co.za

Une eau de source en cannette en Afrique du Sud

Nouveauté au rayon boisson en Afrique du Sud. La chaîne sud-africaine de grande distribution haut de gamme Woolworths vient de lancer une eau de source en cannette.

Photo credit: news24.com

L’eau provient de sources naturelles du Drakensberg, région sauvage au Nord-Ouest de Johannesbourg, connue pour ses immenses plateaux et son amphithéâtre montagneux unique au monde. La région abrite de nombreuses sources naturelles.

Le produit existe en différentes versions et différentes saveurs : eau plate, eau gazeuse, fraise & menthe, noix de coco & ananas, gingembre & citron vert.

Pourquoi c’est inspirant ?

Parce qu’elle se fait de plus en plus rare dans certaines régions sub-sahariennes, l’eau est un véritable trésor en Afrique du Sud et va devenir un enjeu économique et social important dans les prochaines années. Avec ce lancement de produit, Woolworths met non seulement en avant l’origine locale de l’eau mais surtout souligne son engagement en tant que marque pour la conversation de l’eau au niveau national voire continental. En outre, ce lancement rentre dans le cadre du programme du Woolworths Water Fund dont la mission est de lever des fonds pour fournir un accès à de l’eau propre et potable aux écoles de quartiers défavorisés.

Parce que cette eau est vendue en cannette ! Ce packaging totalement disruptif pour de l’eau vient directement empiéter sur le terrain des soft drinks, offrant néanmoins une alternative totalement saine et premium pour une consommation nomade.

Quels enseignements ?

Photo credit: woolworths.co.za

Lancer des produits qui viennent non seulement nourrir la stratégie de marque à long terme mais qui permettent aussi à plus court terme de résoudre des problèmes sociétaux importants comme l’accès a l’eau propre et potable en Afrique du Sud.

Être disruptif sur le format et le packaging afin de concurrencer d’autres catégories de produits.