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Photo credit: facebook.com/Peakmilk/

Un temps pour partager et donner : Peak Milk au Nigéria

Au Nigéria, ce mois de Ramadan est l’occasion pour la marque emblématique nigériane de lait concentré Peak Milk de célébrer un temps de partage, d’attention aux autres et de générosité, tout en rappelant les qualités nutritionnelles de son produit qui permet de tenir du petit déjeuner (Sahur) à la rupture du jeûne à la tombée de la nuit (Iftar).

Photo credit: facebook.com/Peakmilk/

Sa campagne de communication appelée “Peak Ramadan » s‘articule autour de différents challenges et activités en ligne, proposés aux consommateurs de la communauté musulmane nigériane, dans le but de renforcer les liens familiaux et amicaux durant cette période particulière.

La marque s’est d’abord associée à plusieurs chefs cuisiniers reconnus pour développer de nouvelles recettes très nutritives pour cette période de ramadan. Elle a par ailleurs créé un challenge online avec l’hashtag #IftarwithPeak pour encourager les consommateurs à partager leur Iftar avec d’autres. Pour cela, elle a fait appel à des influenceurs locaux ; les consommateurs gagnants étaient invités à poster sur les réseaux sociaux des photos d’eux en train de partager le repas de la rupture du jeûne avec les influenceurs.

Enfin, la marque a distribué, dans le cadre de cette campagne, plusieurs repas de rupture du jeûne à l’entrée de mosquées et dans différents lieux de prière dans les grandes villes telles que Lagos, Ibadan, Ilorin, Kano, Abuja et Jos.

Pourquoi c’est inspirant ?

Au Nigéria, approximativement 50% de la population est de confession musulmane. Célébrer les notions de partage, de don, de générosité est l’occasion pour Peak Milk, marque transgénérationnelle et iconique au Nigéria, de réaffirmer ses valeurs et de les faire vivre à travers une campagne de communication articulée autour de challenges et d’activités très concrètes.

Au Nigéria, plus de 90% de la population possède un smartphone et la moitié de la population a moins de 19 ans. Par conséquent, la plupart des campagnes de brand content et de communication se font exclusivement sur les réseaux sociaux et de façon digitale, même pour une marque comme Peak Milk a qui a plus de 60 ans.

L’originalité de la campagne Peak Milk est qu’elle permet à la marque de réaffirmer des valeurs universelles et humaines qui vont au-delà des qualités nutritionnelles des produits qui sont en général l’axe central des communications, en particulier pendant le mois de ramadan. Par exemple, l’autre marque populaire de lait concentré au Nigéria, Three Crowns Milk, a focalisé sa campagne de communication ramadanesque autour des qualités nutritionnelles et saines de son produit.

Quels enseignements?

Photo credit: facebook.com/Peakmilk/

Les campagnes devraient toujours se présenter comme des occasions pour les marques de mettre en avant leurs valeurs et surtout de les faire vivre de façon concrète.

Faire vivre des valeurs de partage, de générosité et de don fait sens pour des marques qui ont des missions très larges, à portée universelle, comme celle de nourrir sainement des populations.