Sidi Ali, une marque très populaire d’eau minérale naturelle au Maroc, vient de lancer une édition limitée de 9 bouteilles conçue par six jeunes artistes de la scène contemporaine marocaine.
Sidi Ali appartient au groupe familial marocain, Les Eaux Minérales d’Oulmès, dirigé par Miriem Bensalah-Chaqroun, l’une des figures du leadership féminin au Maroc.
Sidi Ali a plus de 40 ans d’existence et se présente comme une marque avec une forte empreinte culturelle. Avec cette édition limitée, intitulée “Bled el Fen”, la marque prouve une fois de plus qu’elle se positionne comme un acteur majeur de la promotion de la culture au Maroc.
La collection “Bled El Fen” n’est disponible qu’au format 33 cl, en format nomade. De plus, elle est stratégiquement lancée juste avant la saison estivale. Le Maroc est une destination estivale de prédilection pour les touristes et avec ce lancement, Sidi Ali veut célébrer le Maroc, son patrimoine historique et culturel ainsi que sa diversité de paysages et sa richesse environnementale exceptionnelle.
Pourquoi c’est inspirant ?
Sidi Ali, en tant que marque historique et populaire, se positionne comme un acteur culturel majeur et comme promoteur de la culture du pays pour les touristes étrangers. Cela fait déjà partie de l’ADN de son groupe, Les Eaux Minérales d’Oulmès, qui depuis plusieurs années déjà est un des sponsors officiels du Rallye Aïcha des Gazelles, le seul rallye automobile 100% féminin.
À l’heure où le Maroc songe à adopter un label national “Made in Morocco” pour promouvoir son industrie et ses produits, cette édition limitée sonne comme un début et ouvre la voie à une telle initiative.
Pour les touristes du monde entier, le Maroc est surtout connu pour ses villes impériales, Fez, Meknès, Marrakech et Rabat et pour le désert du Sahara. La collection « Bled El Fen » a justement choisi de mettre en avant des destinations marocaines moins connues comme Assilah, Dakhla, Essaouira, Jbel Toubkal, etc.
Quels enseignements pour les marques ?
La culture n’est pas la chasse gardée du secteur du luxe. Elle peut être préemptée par des marques de grande consommation, en particulier quand celles-ci font partie d’un patrimoine historique et culturel national comme Sidi Ali au Maroc.
La marque a choisi de promouvoir des artistes émergents et non des artistes établis, ce qui correspond à l’esprit de ce lancement et de cette campagne : promouvoir des lieux peu connus au Maroc et faire découvrir la vitalité de ce pays sous de multiples facettes.
Sidi Ali se positionne comme une marque citoyenne: elle promeut la culture marocaine et se positionne presque comme un agent de voyage ventant la beauté et les richesses environnementales de son pays.
