Audace et originalité décrivent à merveille cette marque égyptienne de lunettes et de bijoux.
Créée en 2015 par son fondateur éponyme, Amr Saad, la marque incarne des valeurs fortes autour de l’expression de soi, de son identité et de sa différence. La marque s’adresse à des consommateurs qui cherchent à se construire un look unique en portant une paire de lunettes remarquable ou un bijou audacieux.
Les créations sont entièrement fabriquées à la main et utilisent des métaux précieux comme l’or ou l’argent. Chaque création est une pièce unique révélant des formes organiques et une multitude de détails.
Soucieuse de s’inscrire dans une démarche de développement durable, la marque propose aux consommateurs de recycler leur métal argenté pour fabriquer une nouvelle paire de lunettes ou un nouveau bijou et offre des services de réparation gratuits.
Pourquoi c’est inspirant ?
Parce que les accessoires sont souvent le meilleur moyen de se démarquer et d’exprimer sa différence. La marque Amr Saad a compris ce besoin qui se fait sentir chez de plus en plus de jeunes Égyptiens et a articulé sa philosophie autour de cette idée.
Parce que Amr Saad se démarque des autres marques de lunettes et de bijoux par sa philosophie du « slow » et du durable. L’idée, derrière la marque, est de réparer, recycler et réutiliser l’argent et l’or et de les transformer en pièces uniques ultra désirables. Pour acheter certaines paires de lunettes, les consommateurs doivent s’inscrire sur une liste d’attente. La marque impose ainsi son propre concept de luxe dans le domaine des lunettes et des bijoux, dominé par quelques gros acteurs.
Quels enseignements?
Sur un marché encombré comme celui des accessoires, se démarquer en ayant une identité de marque forte et audacieuse qui s’exprime dans les créations mais aussi dans la communication et le marketing.
Aller puiser dans les tendances culturelles émergentes de la zone où la marque se déploie (ici, la tendance à l’affirmation de son identité) pour devenir une marque culturelle, à l’écoute voire en amont des mouvements socio-culturels émergents.
