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Fête des mères au Nigéria: une façon audacieuse de fêter les mamans

La fête des mères au Nigéria fut célébrée cette année le Dimanche 27 mars. L’occasion pour la très populaire marque de sodas nigériane, BOLD, de célébrer cette fête de façon originale et décalée en lançant une campagne mettant en scène des enfants encore bébés, sans leurs mamans…

Photo credit:adsoftheworld.com

BOLD est une marque du groupe La Casera Company, un pionnier de l’utilisation des packagings PET pour les sodas, établi dans le pays depuis l’an 2000.

La campagne intitulée “Bold lessons” se compose de plusieurs portraits de jeunes bébés en âge de marcher. Visuellement, la marque a fait le pari de se démarquer en traitant les visuels de campagne comme des portraits de famille d’autrefois, peints à la main dans des couleurs sourdes. Le style est vintage, les vêtements de enfants auraient pu être portés au siècle dernier. Le parti-pris graphique et créatif est original et casse les codes des traditionnelles campagnes de fête des mères.

Les visuels mettent en scène des bébés tentant de faire leur premier pas, de s’asseoir ou de jouer avec une petite voiture. Ce sont des scènes instantanées, des moments universellement partagés, qui viennent illustrer la légende « let him/her learn to play/sit/crawl/etc ». À travers cette campagne, la marque BOLD souhaite célébrer l’amour filial autrement : en ne mettant en avant que les enfants, la marque rend hommage au courage des mères qui savent laisser les enfants apprendre par eux-mêmes.

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Pourquoi c’est inspirant ?

Le message de cette campagne se distingue de celui des campagnes de fêtes des mères classiques qui traditionnellement célèbrent les mamans et la maternité par des cadeaux et diverses formes de preuves d’amour, qui, parfois, peuvent sembler naïves. Ici, les mères ne sont pas mises en avant mais c’est davantage leur courage et leurs capacités d’éducation qui sont célébrés.

La campagne ne met pas en scène les boissons BOLD mais puise de façon assez subtile dans l’identité de la marque, à commencer par le nom « bold ». Il s’agit d’une campagne audacieuse pour une marque qui a fait de l’audace son nom et sa raison d’être. C’est une campagne qui cherche à réaffirmer l’identité de la marque plutôt qu’une campagne de fête des mères classique.

Beaucoup de parents au Nigéria ne sont pas encore totalement conscients de l’importance du développement psychique et de l’éducation dès le plus jeune âge. Cette campagne, menée par une marque très populaire au Nigéria, est l’occasion de prendre la parole sur un sujet d’éducation touchant énormément de parents.

Quels enseignements?

Photo credit: adsoftheworld.com

Faire d’une campagne de fêtes des mères classique une campagne de réaffirmation de l’identité de la marque et de son ADN en allant puiser des éléments dans les racines de la marque.

Appuyer sa campagne sur un insight humain universel, partagé par le plus grand nombre, pour avoir un maximum d’impact : ici, l’éducation des plus jeunes enfants, dès les premiers pas, au Nigéria.

Être créatif et disruptif dans l’exécution et le graphisme : ici, le choix des portraits vintage donne un ton familial, universel et intemporel et transforme les visuels en de véritables ouvres d’art, cassant les codes de communication attendus du secteur des soft drinks.